Marketing Stratégique

Formation de 21h

Formation présentielle

Accessible

Durée : 21 heures

Taux de satisfaction :

9,7/10

(3 avis)

Durée :21 heures

€ HT

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Formation créée le 25/10/2021. Dernière mise à jour le 31/07/2024.

Version du programme : 1

Programme de la formation

A l’issue de la formation, le stagiaire se sera approprié des outils pour « visualiser » sa démarche Marketing Stratégique propre à son entreprise. Points forts / Plus de cette formation : • Entraînement sur la réalisation et l'interprétation de matrices d'analyse stratégique • Un cas fil rouge B to B to C • Des cas de différents secteurs illustrent chaque thème.

Objectifs de la formation

Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise,
Enrichir sa pratique et déceler de nouvelles pistes de développement,
S'approprier les modèles d'aide à la décision.

Profil des bénéficiaires

Dirigeant d’entreprise, responsables Marketing ou Commerciaux, Communication, Marketing opérationnel.

Aucun

Contenu de la formation

Marketing stratégique : évoluer de l'orientation produit à l'expérience client
- Rôle et missions du marketing stratégique pour l'entreprise.
- Les limites du marketing orienté produit, les défis de l'expérience client.
- Les différentes stratégies marketing : choix de la meilleure option selon le contexte
Marketing stratégique : l'audit externe
- L'approche par le cycle de vie du marché.
- Les 5 forces de Porter pour identifier la concurrence.
- L'analyse macro-économique : tendances et influences.
Marketing stratégique : la segmentation du marché
- Les critères de segmentation pertinents.
- L'analyse des besoins et motivations.
- L'analyse des usages et attitudes envers la marque ou le produit.
- Typologie des consommateurs et clients.
- L'analyse du parcours d'achat du client.
Marketing stratégique : de l'audit aux choix stratégiques
- L'analyse de l'attractivité du marché et de la compétitivité de l'entrepris
- L'audit SWOT et les choix d'orientations stratégiques.
- La stratégie de l'océan bleu.
- Les différents modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL
Élaborer un positionnement source de valeur
- La démarche de positionnement et mapping : méthodologie.
- Critères pour un positionnement pertinent face à ses clients et à ses concurrents.
- Positionnement et mix-marketing : principe de cohérence.
- Construction et présentation d'une stratégie marketing.
L’innovation comme source de valeur
- Innover à partir des insights clients.
- Mesurer l’intérêt financier de l’innovation.
- Identifier les innovations les plus prometteuses.
- Gérer le portefeuille d’innovations
Le plan marketing stratégique
- Définition d’un plan stratégique
- La structure d’un plan marketing stratégique
- Les objectifs stratégiques, formulation
- Le plan d’action et le contrôle
- La projection financière
- La vente du plan en interne.
Étude de cas : proposée par l’intervenant ou par un stagiaire

Équipe pédagogique

Cette formation est assurée par un consultant en Marketing. - Ancien responsable marketing d’un grand groupe industriel

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

Feuilles de présence.
Questions orales ou écrites (QCM).
Mises en situation.
Formulaires d'auto-évaluation de la formation.
Attestation de fin de formation

Ressources techniques et pédagogiques

Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
Documents supports de formation projetés.
Exposés théoriques
Etude de cas concrets
Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Répartition théorie/pratique : 30% - 70%
Matériel : Mise à disposition d'ordinateur, vidéo-projecteur, paperboard

Qualité et satisfaction

96% des apprenants sont très satisfaits de la formation - 100% des candidats ont acquis les objectifs.

Taux de satisfaction des apprenants

9,7/10

(3 avis)

Modalités de certification

Acquisition des objectifs - Auto-évaluation en fin de formation

Délivrance d'une Attestation individuelle de fin de formation

Nous consulter pour aller plus loin.

Capacité d'accueil

Entre 1 et 8 apprenants

Délai d'accès

2 semaines

Accessibilité

BM Formation est entouré d'un réseau de partenaires, experts du handicap, contactez-nous pour personnaliser votre parcours de formation. La formation peut être dispensée intégralement à distance. Les locaux de BM Formation sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.