Marketing Stratégique

Formation de 21h

Formation créée le 25/10/2021. Dernière mise à jour le 31/07/2024.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
9,6/10 (5 avis)

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

21 heures

Accessibilité

Oui

Marketing Stratégique

Formation de 21h


A l’issue de la formation, le stagiaire se sera approprié des outils pour « visualiser » sa démarche Marketing Stratégique propre à son entreprise. Points forts / Plus de cette formation : • Entraînement sur la réalisation et l'interprétation de matrices d'analyse stratégique • Un cas fil rouge B to B to C • Des cas de différents secteurs illustrent chaque thème.

Objectifs de la formation

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise,
  • Enrichir sa pratique et déceler de nouvelles pistes de développement,
  • S'approprier les modèles d'aide à la décision.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Dirigeant d’entreprise, responsables Marketing ou Commerciaux, Communication, Marketing opérationnel.
Prérequis
  • Aucun

Contenu de la formation

Marketing stratégique : évoluer de l'orientation produit à l'expérience client
  • Rôle et missions du marketing stratégique pour l'entreprise.
  • Les limites du marketing orienté produit, les défis de l'expérience client.
  • Les différentes stratégies marketing : choix de la meilleure option selon le contexte
Marketing stratégique : l'audit externe
  • L'approche par le cycle de vie du marché.
  • Les 5 forces de Porter pour identifier la concurrence.
  • L'analyse macro-économique : tendances et influences.
Marketing stratégique : la segmentation du marché
  • Les critères de segmentation pertinents.
  • L'analyse des besoins et motivations.
  • L'analyse des usages et attitudes envers la marque ou le produit.
  • Typologie des consommateurs et clients.
  • L'analyse du parcours d'achat du client.
Marketing stratégique : de l'audit aux choix stratégiques
  • L'analyse de l'attractivité du marché et de la compétitivité de l'entrepris
  • L'audit SWOT et les choix d'orientations stratégiques.
  • La stratégie de l'océan bleu.
  • Les différents modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL
Élaborer un positionnement source de valeur
  • La démarche de positionnement et mapping : méthodologie.
  • Critères pour un positionnement pertinent face à ses clients et à ses concurrents.
  • Positionnement et mix-marketing : principe de cohérence.
  • Construction et présentation d'une stratégie marketing.
L’innovation comme source de valeur
  • Innover à partir des insights clients.
  • Mesurer l’intérêt financier de l’innovation.
  • Identifier les innovations les plus prometteuses.
  • Gérer le portefeuille d’innovations
Le plan marketing stratégique
  • Définition d’un plan stratégique
  • La structure d’un plan marketing stratégique
  • Les objectifs stratégiques, formulation
  • Le plan d’action et le contrôle
  • La projection financière
  • La vente du plan en interne.
Étude de cas : proposée par l’intervenant ou par un stagiaire

Équipe pédagogique

Cette formation est assurée par un consultant en Marketing. - Ancien responsable marketing d’un grand groupe industriel

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence.
  • Questions orales ou écrites (QCM).
  • Mises en situation.
  • Formulaires d'auto-évaluation de la formation.
  • Attestation de fin de formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
  • Documents supports de formation projetés.
  • Exposés théoriques
  • Etude de cas concrets
  • Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
  • Répartition théorie/pratique : 30% - 70%
  • Matériel : Mise à disposition d'ordinateur, vidéo-projecteur, paperboard

Qualité et satisfaction

96% des apprenants sont très satisfaits de la formation - 100% des candidats ont acquis les objectifs.
Taux de satisfaction des apprenants
9,6/10 (5 avis)

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • Acquisition des objectifs - Auto-évaluation en fin de formation
Modalité d'obtention
  • Délivrance d'une Attestation individuelle de fin de formation
Détails sur la certification
  • Nous consulter pour aller plus loin.

Capacité d'accueil

Entre 1 et 8 apprenants

Délai d'accès

2 semaines

Accessibilité

BM Formation est entouré d'un réseau de partenaires, experts du handicap, contactez-nous pour personnaliser votre parcours de formation. La formation peut être dispensée intégralement à distance. Les locaux de BM Formation sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.